上海数字消费市场持续向好，今年1-5月，上海电子商务交易额16394.3亿元，同比增长6.1%；网络购物交易额7700.7 亿元，同比增长10.4%。这是记者从6月13日举行的2025上海数字生活节启动仪式上获悉的消息。本届数字生活节将持续两周，推出80余场线上线下联动促销活动。
“2024年度上海网络新消费品牌榜单”发布，这已是该榜单连续第四年，其中into you、橘朵、酵色等10个品牌连续四年蝉联榜单。上海市网购商会会长宋轶勤介绍，本届榜单中86%的品牌年销售超过亿，20%的品牌年销售额超10亿，同比增加11%。从细分行业看，上榜品牌涵盖运动服饰、美妆护肤、居家日用等多个领域。在宋轶勤看来，上海新消费市场仍以时尚消费为主力，健康生活和居家消费也同步稳健增长，同时，上海新消费品牌正从规模扩张转向价值深耕，通过核心技术研发、深度用户运营和文化赋能构建长期竞争力。
记者从榜单上注意到，出海已成为网络新消费品牌必选项。本届榜单中，出海品牌占比56%，同比增长16.5%。渠道布局上，采取“线上优先、线下补充”的策略，通过跨境电商和独立站快速拓展，同时布局线下零售以增强品牌信任。品牌地域选择上，“一带一路”共建国家，尤其东南亚是品牌出海的首选，高性价比的单品成为打开市场的关键。
上海首批共享直播间也来了。上海市直播电商联盟推出了30个共享直播间，为行业注入新活力。这些直播间配备专业级软硬件设备，打造多元化直播场景，并提供全方位配套服务，为从业者提供优质直播基础设施。记者获悉，虹桥品汇直播基地、Z播共享直播间、上海国际短视频中心等多个直播基地将陆续对外开放，共推上海直播电商行业高质量发展。
本届数字生活节，各大平台也带来足量优惠。淘天、美团、得物围绕AI产品、家电以旧换新、国货潮品，推出爆款商品限时秒杀；拼多多、苏宁易购、i百联开设外贸优品专区，外贸优品以好价集中登场；特斯拉0息购车方案同步开启，购车还送保险补贴；京东、饿了么推出外卖优惠，夜间专场还延长配送时间；抖音发起“乐活上海”线上话题，探索餐饮、休闲娱乐混搭消费组合。市商务委副主任周岚表示，蓬勃发展的数字消费正成为推动上海国际消费中心城市建设的重要引擎。
针对数字消费新趋势，上海市网购商会今年还打造“新品首发+消费体验+思想交流+渠道对接”创新生态，“新品进万家精品盛典”本周末在徐汇西岸梦中心举办，活动包括西岸新品节市集、沪台品牌新消费高峰论坛、多元销售渠道对接会三大板块。
其中，西岸新品节市集共有120多个品牌携新品参展，包含台品甄选、美妆个护、国补3C数码、外贸优品、运动健康、精品咖啡、宠物潮玩、新能源汽车、音乐表演等12个分区，联动小红书笔记推广平台、抖音及B站内容分享平台，结合现场打卡互动、达人走播带货、品牌现场直播，同步联动天猫数字生活节专区展示市集品牌新品，为市民提供“线上种草+线下购买”的沉浸式购物新体验。