2025年9月23日，吉利中国星全新东方曜系列正式上市，官方指导价9.87万至17.97万元。
我想说的是，当中国品牌开始探索豪华，不再是简单模仿欧美设计，而是从本土文化中汲取养分时，属于中国汽车的文化自信便真正落地了。吉利中国星全新东方曜系列，正是以敦煌丝路美学为核心，将中式文化从设计延伸到体验，让中式豪华不再是遥不可及的概念，而是融入日常用车的每一处细节。
东方曜的文化赋能，先从 “一眼可见” 的设计开始。它没有选择千篇一律的 “工业风”，而是深入挖掘敦煌文化中的色彩与元素：外观推出的 “月牙青”“莫高蓝”“丹青” 三款专属车色，传递出浓郁的东方韵味。内饰设计更显巧思：鹿跃星辰 3D 镭雕图案、月泉玉樽水晶挡把的造型，握在手中仿佛触摸一段历史；再搭配琉璃溢彩 256 色氛围灯，夜晚点亮时宛如置身敦煌石窟的光影之中，让每一次上车都成为 “沉浸式文化体验”。
更难得的是，东方曜的文化赋能不止停留在 “表面”，而是延伸到用户触达的全场景。在营销层面，它与中国非遗铜雕品牌 “朱炳仁・铜” 合作，推出 “福禄寿喜葫芦挂件”。消费者到店试驾就能获得这份礼物，既体验了车型，又接触了非遗文化。在品牌联动上，吉利中国星还通过 “文旅中国探索计划”，以东方曜为指定用车，沿着丝绸之路开展文化探索活动；同时与敦煌市政府、河南卫视合作共创丝路文化大秀，让汽车不再只是代步工具，而是成为传递中式文化的 “载体”。
以往，“豪华” 往往被欧美品牌定义，中国品牌想要突破，要么陷入 “堆配置” 的内卷，要么盲目模仿。但东方曜的实践证明，中国品牌的豪华，完全可以从本土文化中找到答案。