一年一度的“双11”购物节即将到来，清晨，走进连云港海州区智慧物流产业园，传送带的轰鸣声与扫描枪的“滴滴”声此起彼伏，无人快递车在园区内往来穿梭，智能分拣系统高速运转，连云港的电商企业们迎来“年度大考”。
龙头企业激发产业动能
作为连云港电商产业的“压舱石”，海州区的龙头电商企业已进入全面备战状态。
从前期的新品运营到后期的流量监控，天马集团的备战节奏精确到每个节点。相关负责人介绍道：“我们围绕10月9日、10月20日、11月1日和11月11日4个关键日期，形成了完整的运营闭环。”为了保障流量高峰期的服务质量，售前接待岗位也接受了专业培训。此外，为保障大促期间系统稳定运行，技术团队已进行多轮压力测试，确保订单能准确高效地发出。
电商主播直播现场。 来源/连云港传媒网
与天马网络聚焦运动品类不同，欧美斯科技发展集团凭借在美妆领域的深厚积累，以“多平台、多场景、多玩法”开辟新战场。从9月起，欧美斯便启动筹备工作，仓库端推行“预包装”机制以提升发货效率，渠道端新增4个抖音旗舰店、10间直播间，策划了“仓库直播”“总裁来了”“户外直播”“明星进直播间”等多元场景，以内容驱动消费转化。欧美斯集团相关负责人表示，目前其抖音销量占比已升至50%。
龙头企业的强劲带动作用，在过去的大促活动中就已得到验证。去年的“618”大促期间，四季沐歌网络零售额超1154万元，在京东品牌榜销量第一，今年，天马集团也在发力。“今年618期间，我们整体网络零售额同比增长了26%，仅旗下的江苏幸运叶子网络科技、江苏茵特体育用品两家企业就合计贡献了超1亿元的网络销售额。”天马集团电商事业部相关负责人表示。
特色产业点亮电商名片
除了龙头企业的带动作用，连云港各具特色的区域产业带，也为各大电商企业的品牌塑造与产业升级提供了助力。
全国各地的游客来东海购买水晶。 来源/央广网
东海水晶产业早已成为连云港电商的亮眼名片。自2016年引进直播电商模式后，东海连续打造了水晶城电商双创中心、抖音直播基地、淘宝直播基地等平台，在政府与企业的共同努力下，2024年全县水晶460亿元交易额中，电商交易额高达320亿元，其中跨境电商销售额达50亿元。东海水晶+电商的经营模式，不仅实现了经济“破圈”，更实现了产品“出海”。
在连云港东海县，除了水晶，穿戴甲产业也备受关注。借助水晶产业成熟的电商体系和物流网络，2019年前后，东海县开始大规模生产穿戴甲，截至目前，东海穿戴甲已形成原材料生产、产品设计、制作销售的完整产业链，日产能达50万副，数量占国内市场70%的份额。去年有8000万副穿戴甲借助跨境电商远销全球30多个国家和地区。
东海县立足自身资源禀赋，灌云县则深耕主题服饰电商。目前，东海县已形成完整的特色服饰电商产业链条，有一定规模的生产厂家1000余家，网络销售占全国份额70%，活跃网店5000多个，直接带动当地5万多人就业。
电商产业已逐步成为连云港市经济的重要新增长极。2024年连云港市电商网络销售额突破1200亿元，连云港市电商协会线上线下培训从业人员超万人。今年上半年，全市网络销售额705.8亿元，同比增长15.1%，展现出强劲的发展态势。
物流、政策建立双重保障
为了保障全市电商产业的蓬勃发展，连云港在物流保障和顶层设计方面都下了功夫。
目前，连云港积极构建立体开放、便捷高效的电商物流体系，以建设沿海港口口岸型邮政快递枢纽、区域性电商物流中转中心为目标，重点布局跨境电商物流园、空港电商物流园等四大枢纽。
灌南电商物流产业园项目于2023年4月开业，该项目总投资2.88亿元，总建筑面积5.66万平方米，已经成为灌南及邻近区域电商及物流快递的重要集聚区。
